Hoe kinderen worden verleid door energiedrankmarketing

 

Hoe kinderen worden verleid door energiedrankmarketing

Opgepept en uitgeput: dát is onze jeugd door de schaamteloze marketing van energiedrankreuzen als Red Bull en Monster. Kinderen worden overal blootgesteld aan energiedrankjes. Dit blijkt uit ons nieuwe onderzoek naar hoe energiedrankmarketing Nederlandse kinderen verleidt. Het wordt tijd dat die ongebreidelde marketing zo snel mogelijk aan banden wordt gelegd om de gezondheid van kinderen te beschermen!

	Teken nu de petitie tegen energiedrankmarketing!

Bedankt, foodwatchers! Het rapport 'Opgepept en uitgeput' is tot stand gekomen dankzij jullie steun! Wij hebben na onze oproep aan jullie in augustus talloze afbeeldingen en tips gekregen van influencers op social media, sponsoring van lokale sportwedstrijden, acties in supermarkten en andere vormen van energiedrankmarketing die wij in het rapport hebben verwerkt. Wij zijn jullie daar heel dankbaar voor!

	Lees ons rapport Opgepept en uitgeput (PDF 3 MB)

Energiedrank is schadelijk voor kinderen Kinderen hebben last van hartkloppingen, slaapproblemen en hoofdpijn na consumptie van te veel energiedrank. Zelfs matige consumptie wordt in verband gebracht met een verhoogde bloeddruk en slaapstoornissen. Overmatig gebruik kan leiden tot mentale klachten als angstgevoelens en depressie, aldus wetenschappers. Energiedrankjes en sport gaan niet samen, hoewel producenten er alles aan doen om een sportief imago te kweken: die combinatie zorgt voor uitdroging en is heftig voor het hart. Ook energiedrank in combinatie met alcohol is gevaarlijk. 30% van de middelbare scholieren drinkt regelmatig energiedrankjes, zo laat onderzoek van het Trimbos-instituut uit 2019 zien. Recentere cijfers ontbreken helaas. Het is belangrijk hier meer onderzoek naar te doen.

Energiedrankjes zijn overal! In supermarkten, op sociale media, in games, in de sport en bij muziek- en dansevents: overal komen kinderen in aanraking met energiedrank. Dat is geen toeval, maar een uitgekiende marketingstrategie. Zoals Monster Energy op zijn website zegt: ‘Monster Energy is niet alleen een drankje. Het is een levensstijl in een blikje.’

De gehaaidheid van de marketing zit hem in de combinatie: zo zijn de offline events weer terug te vinden op TikTok en Instagram waar ze een nog breder jong publiek bereiken.

	Bekijk hier meer voorbeelden van schokkende marketing

Wij voeren al jaren actie tegen de schadelijke gevolgen van energiedranken. Zo hebben we meerdere malen bij supermarkten aangedrongen om een leeftijdsgrens van 18 jaar voor de verkoop in te stellen. Niet alleen kwam die er niet, een rondgang langs supermarkten wees uit dat zij met bijna wekelijkse aanbiedingen en acties de verkoop van energiedrank eerder stimuleren dan ontmoedigen, zo lees je terug in ons rapport.

Dweilen met de kraan open Terwijl sommige Europese landen, zoals Letland en Litouwen, al een wettelijke leeftijdsgrens voor de verkoop van energiedrankjes hebben ingevoerd en de marketing van energiedrank aan banden leggen, zijn er in Nederland geen plannen voor een dergelijke regeling. In tegendeel, de zelfregulering van de Nederlandse Reclame Code is geenszins opwassen tegen de stormvloed aan on- en offline marketing. Het gebrek aan regelgeving wordt zelfs als pluspunt genoemd door markonderzoekers voor verdere groei van de energiedrankjesmarkt in Nederland.

Maak een einde aan de marketing! Wij pleiten al jaren voor een verbod op de verkoop van energiedrank voor minderjarigen, maar ons rapport laat zien dat zo’n verbod niet effectief is zonder ook de schaamteloze energiedrankmarketing aan te pakken. Er moet een einde komen aan marketing door energiedrankjes in de sport en voor vrijetijdsevenementen. Ook wordt het tijd dat er een einde komt aan promoties en acties in supermarkten en de verkoop van energiedrank in de buurt van scholen. Het Europees Parlement is dusdanig gealarmeerd door deze problemen dat zij foodwatch heeft uitgenodigd voor een hoorzitting op 3 december. Hier komt foodwatch, samen met andere experts, een toelichting geven over wat er nodig is om deze miljardenconcerns aan banden te leggen. Het Europees Parlement komt al in beweging, maar onze eigen regering moet nu actie ondernemen. Kinderen hebben recht op beschermen van hun gezondheid. Hoog tijd dat energiedrankreuzen een halt worden toegeroepen. Doe ook mee en teken tegen energiedrankmarketing!

Met vriendelijke groeten, Juke Fluitsma, campaigner

P.S.: Je kunt je voorstellen dat het maken van een dergelijk rapport aardig wat geld kost. Wij hebben niet de budgetten waar marketinggiganten als Red Bull over beschikken. Dankzij donaties vormen we toch een krachtige tegenstem. Een bijdrage aan onze campagnes kun je hier doen.