|
||||||||||||||||||||||||||
Producenten overschrijden regels
Het lef van zowel producenten als
supermarkten om nog altijd doodleuk bekende
kinderidolen in te zetten om te zoete, zoute en
vette producten te verkopen is mij in het
verkeerde keelgat geschoten.
Fabrikanten houden zich niet aan de afspraken! In de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV, van kracht sinds 1 februari 2019) is afgesproken dat bekende kinderidolen verboden zijn in reclames, verpakkingen, en point-of-sale materiaal (zoals displays en posters op de plek waar een product te koop is) gericht op kinderen tot en met 6 jaar. |
Foodwatch dient klacht in
De overgangstermijn om kinderidolen van de
verpakking te halen liep op 1 juli 2020 af.
Fabrikanten hebben anderhalf jaar tijd
gehad om hun producten aan te passen – tijd
genoeg toch?! In onze ogen een uiterst
vriendelijk gebaar van de Reclame Code
Commissie richting voedselmakers en -verkopers.
Maar zelfs 1,5 jaar is voor sommige producenten
blijkbaar niet lang genoeg geweest om hun
verpakkingen te veranderen. Of zijn
supermarkten gewoon fluitend de oude voorraad
‘nog even’ aan het opmaken?
Wij zijn kindermarketing meer dan beu en willen dat dit stopt. Als je deze nieuwsbrief leest dan is onze klacht bij de Reclame Code Commissie – over zeven producten uit supermarkten en webshops – ingediend. We gaan afwachten hoe de commissie oordeelt en houden je uiteraard op de hoogte. |
Absurde uitzonderingen
Overigens vinden we dat de regels rond
kindermarketing véél strenger moeten. Volgens
de Reclame Code Commissie zijn ‘licensed media
characters’ voor kinderen tot en met 6 jaar
verboden. Denk aan Paw Patrol, Dora, Frozen,
Minions, Peppa Pig, etc. ‘Branded characters’,
ook wel merkmascottes genoemd, zijn wel nog
toegestaan... Zoals Coco het aapje op Kellogg’s
Chocopops. Of de kloeke prins op verpakkingen
van LU Prince koeken. Zij mogen nog altijd
blijven lonken naar de allerjongsten en naar
kinderen van 7 tot en met 12 jaar.
|
|
|
Licensed media characters, kinderidolen
bekend van onder meer tv, films of series
|
 |
|
Branded characters, door de fabrikant
verzonnen merkmascottes
|
|
Dus als het geen bekende figuren zijn,
mogen fabrikanten nog wel verleiden met felle
kleuren en leuke dieren en figuurtjes.
Onderzoek toont aan dat kinderen niet heel veel
minder gevoelig zijn voor zelfbedachte
merkmascottes ten opzichte van de bekende
licensed characters. Dierlijke
(fantasie)figuren met relatief grote ogen in
vrolijke kleuren hoeven niet onder te doen voor
de kinderidolen uit de kokers van ‘Disney &
co’. Het maakt dus niet zoveel uit wie
er op de verpakking staat, als er maar wat op
staat.
|
Kindermarketing is niet oké
De Wereldgezondheidsorganisatie (WHO)
is duidelijk als het over kindermarketing gaat.
Reclame en andere vormen van marketing
beïnvloeden voedselvoorkeuren, koopwensen en
consumptiepatronen van kinderen. Een
aanzienlijk deel van kindermarketing is gericht
op producten met een hoog gehalte aan vet,
suikers en/of zout. De consumptie hiervan
verhoogt het risico op overgewicht, obesitas en
andere ziekten.
|
 |
Drama in de supermarkt
Zolang bedrijven ongezonde producten aan
kinderen en ouders blijven opdringen, is een
gezonde keuze niet gemakkelijk. Wist je dat
iedere derde keer dat een kind naar een
voedingsmiddel wijst, de ouder overgaat tot
aanschaf? Zo is het natuurlijk
makkelijk scoren voor de reclamemakers. Het
nemen van je verantwoordelijkheid als ouder is
in de obesogene voedselomgeving van 2020 haast
niet te doen. Er lijken maar twee
opties te zijn: een zeurend kind in de winkel
of ongezond voedsel op tafel.
|
Wat wil foodwatch?
Wat foodwatch betreft wordt vandaag nog een
strengere RVV van de Reclame Code Commissie van
kracht. Alle marketing en reclame voor
ongezonde producten (zoals chips, koeken,
frisdrank en snoep) moet verboden
worden. Of dit nu gebeurt op de
verpakking, online, via tv-commercials of
(sport)evenement en ‘voorlichtingscampagnes’ op
scholen en kinderdagverblijven: het mag gewoon
niet. Ook niet met zelfverzonnen merkmascottes.
|
|
Met vriendelijke groet,
 | ||
|
Frank Lindner,
Campaigner |
||
|
Deel deze nieuwsbrief op social
media:
|
|
|
|
|||
P.S. Wij nemen geen giften aan van de voedingsindustrie of de overheid en zijn dus 100% afhankelijk van donateurs. Vooral met structurele donaties zijn wij erg geholpen. Door ons te steunen met bijvoorbeeld 6 euro per maand draag je bij aan onze campagnes voor eerlijke, veilige en gezonde voeding! Maak onze campagnes mogelijk en word donateur!
|
Foodwatch dient klacht in tegen kindermarketing
|
| Wordt dit bericht niet goed weergegeven? Klik dan hier |
|
Geen opmerkingen:
Een reactie posten